LinkedIn har blitt en av de viktigste kanalene for bedrifter som vil vise frem kompetanse, bygge tillit og engasjere seg med målgruppen. Likevel er det mange som sliter med å jobbe strukturert med organisk innhold. Noen publiserer sporadisk, andre vet ikke helt hva de skal dele – og mange gir opp før de ser resultater.
I Iteo jobber vi tett med selskaper som ønsker å bruke LinkedIn mer målrettet. Her er hva vi vet fungerer, samt hvordan ansatt og bedrift sammen kan skape synlighet som faktisk gir effekt.
Bygg synlighet gjennom ansatte
Når ansatte deler faglige refleksjoner, erfaringer og innsikt, skaper det ofte større effekt enn innlegg fra bedriftssiden. Personlig innhold oppleves som mer ekte og får høyere engasjement. Men det krever trygghet å være synlig, og ikke alle vet hvordan de skal begynne.
Her kommer bedriften inn. Ikke for å styre, men for å støtte de ansatte. Legg til rette med enkle retningslinjer og forslag til innhold. Finn ambassadører som har lyst til å bidra og vis at det er verdifullt å gjøre det. Når ansatte går foran, bygger det både deres og virksomhetens merkevare.
Strukturert innhold gir kontroll
Det som fungerer best på LinkedIn, er sjelden det mest polerte. Det er det som gir verdi til målgruppen. Det kan være en konkret erfaring fra et prosjekt, en refleksjon etter et foredrag, eller et godt råd du ofte gir til dine egne kunder.
Et godt innlegg kan være både kort og uformelt. Det viktigste er at budskapet er tydelig. Unngå lange tekster som ikke kommer til poenget. På LinkedIn konkurrerer du ikke med konkurrenter. Du konkurrerer med alt annet folk scroller forbi. Sørg for at innholdet er skrevet for feeden, ikke for å imponere.
Bruk korte avsnitt, en tydelig åpning og avslutt gjerne med et spørsmål. Innlegg som føles som en samtale, får ofte mer respons enn innlegg som bare informerer.
Variasjon i format gir bedre synlighet
Forskjellige formater gir ulik effekt. Både bedrifter og ansatte bør veksle mellom tekst, bilde, karusell og video. Karuseller fungerer godt til å forklare steg-for-steg-prosesser eller dele konkrete tips, men hold dem gjerne på maks ti sider. Video fungerer best når den er kort, tydelig og personlig. Bilder av mennesker som ser inn i kamera, er effektive scroll-stoppere som skaper mer engasjement.
Du trenger ikke profesjonell produksjon. En god idé og tydelig formidling er viktigere enn perfeksjon.
Bruk bedriftssiden som forsterker, ikke som fasade
En oppdatert og aktiv bedriftsside bygger troverdighet og gir tyngde til det de ansatte deler. Tenk på siden som en portefølje hvor potensielle kunder og nye ansatte skal få innblikk i hvem dere er, hva dere kan og hvordan dere jobber.
Del innhold jevnlig. Del fagstoff og glimt fra hverdagen, og løft frem de ansatte. Ha én felles side. Ikke del opp i mange undersider. Ifølge LederNytt er bedriftssiden ofte første stoppested for de som vurderer en bedrift. Da må innholdet oppleves levende og relevant (Ledernytt, Tre smarte steg for å lykkes med LinkedIn, 2025).
Skap engasjement internt
Synlighet skapes ikke av én person alene. Når kollegaer liker, kommenterer og deler, øker både rekkevidden og troverdigheten. Men det skjer bare hvis innholdet føles relevant for dem.
Del innlegg internt og gjør det enkelt å bidra. Kommenter gjerne på hverandres innlegg, og skriv mer enn bare “bra innlegg”. Kommentarfeltet er stedet der algoritmen belønner deg, og det er samspill med andre mennesker som gir størst effekt.
Hvordan måler du effekt på organisk innhold?
Hva som regnes som god effekt på LinkedIn, varierer, men rekkevidde, kommentarer og reaksjoner er ofte de mest brukte indikatorene. Det viktigste er ikke bare hvor mange som ser innlegget ditt, men hva de faktisk gjør med det. Leser de? Kommenterer de? Deler de videre?
LinkedIn-algoritmen løfter innhold som skaper engasjement. Særlig innlegg som får lengre kommentarer. Når noen tar seg tid til å skrive mer enn et par ord, tolkes det som at innholdet oppleves relevant. Det betyr at innlegg som inviterer til samtale, ofte får både større og lengre levetid.
For å få enda bedre effekt, kan små justeringer gjøre stor forskjell:
- Publiser til rett tid: Test deg frem og finn ut når følgerne dine er mest aktive. Mange opplever god effekt før lunsj på hverdager.
- Velg hashtags med omhu: 3–5 relevante emneknagger holder. Som bedrift kan det være lurt å bruke faste hashtags knyttet til temaer eller kampanjer.
- Bruk video og karusell: Disse formatene gir ofte høyere engasjement, særlig når de er korte og tydelige. Vertikal video blir stadig viktigere.
- Lær av innsikten: Bruk statistikken fra LinkedIn til å se hva som fungerer. Gjør mer av det som treffer.
Effekten av godt innhold handler ikke bare om å være synlig der og da, men om å bygge tillit og relasjoner over tid.
Vil dere jobbe smartere med LinkedIn?
Vi hjelper bedrifter med alt fra strategi og innhold til opplæring og intern forankring.
Ta kontakt – så finner vi ut hva som skal til for at dere skal lykkes på LinkedIn.
