Når svarene skrives av KI og store språkmodeller, vinner kildene. Slik jobber du med PR for å bli både sett og valgt i AI‑svaret innenfor ditt løsningsområde.

Jeg er dritlei kunstig intelligens. Jeg elsker kunstig intelligens. Dualiteten blant mange av oss som sysler med innhold på en eller annen måte er til å ta og føle på.

Domeneautoritet er ikke bare en flåsete SEO-taktikk du aldri har hørt om – det kan faktisk avgjøre om din bedrift blir referert til i KI-genererte søkeresultater.

Noen har brukt tidenes sommerferievær til å spisse formen. Og det er ikke jeg.

Fra telefon og telefaks til ChatGPT. Verktøyene har endret seg, men oppgaven er den samme: Å formidle med presisjon, innsikt og troverdighet. Her er noen erfaringer fra 30 år med innhold, og hvordan KI nå gir meg «superkrefter» i hverdagen.

Mange bedrifter frykter å feile i sin markedsføring. De er redde for å skille seg ut og redde for å prøve noe nytt. Så de velger det trygge. De gjør som de alltid har gjort, og det er akkurat det som er den største feilen.

Fordi vi har rettet oss mot feil del av hjernen har effekten fra markedsføring gått ned de siste 20 årene. For å skape vekst og bli mer lønnsomme må vi underholde vårt publikum.

Markeds- og kommunikasjonsdirektør i PwC, Rune Sjøhelle, har funnet en kreativ måte å planlegge sommerferien på – med hjelp av kunstig intelligens. Ved å kombinere sine personlige interesser med teknologi, skapte han en reiserute gjennom Frankrike basert på sine vinpreferanser. Men i PwC brukes kreativitet i kombinasjon med teknologi til langt mer enn ferieplanlegging.

Følelsesløs, forutsigbar og farlig dyr. Kjedelig markedsføring koster merkevarer milliarder. Vil du bli husket, må du tørre å engasjere.

I Klarna er «vær modig, for faen» et mantra som de fleste bedrifter kan ta lærdom av, og de fleste briefer i dag er så dårlige at de kunne vært skrevet av en Nigeria-svindler.