Det som tidligere hadde den artige forkortelsen E-A-T, har fått enda en bokstav. Nå er den ikke like artig, men vel så viktig: E-E-A-T. Hva står det for, spør du?

👉 Ekspertise (Expertise)
👉 Erfaring (Experience)
👉 Autoritet (Authoritativeness)
👉 Troverdighet (Trustworthiness)

Hva er E-E-A-T?

E-A-T har vært Googles retningslinjer siden 2014. I desember 2022 la de til en ekstra E: erfaring.

E-E-A-T er en av de viktigste måleenhetene Google bruker «[…] i hvordan vi vurderer om søkerangeringssystemene våre gir nyttig, relevant informasjon».

Altså bruker Google E-E-A-T for å måle om de leverer nytteverdi til brukerne av søkemotoren deres. Vil leseren sitte igjen med en følelse av at innholdet de akkurat har klikket seg inn på, demonstrerer nettopp ekspertise, erfaring, autoritet eller troverdighet?

Hvordan implementerer du E-E-A-T i praksis?

E-E-A-T hjelper Google med å forstå kvaliteten på innholdet og nettstedet deres, og om det er nyttig for brukerne. Om dere treffer på de ulike kriteriene, er det større sannsynlighet for at Google velger å plassere nettstedet deres høyt i søkeresultatene, noe som igjen fører til mer trafikk, og forhåpentligvis flere kunder.

Så hva må dere egentlig gjøre for å treffe Googles kriterier for E-E-A-T?

Ekspertise

Sørg for at innholdet deres er skrevet av eksperter på emnet. Gjør det krystallklart at dere er eksperter på feltet dere jobber innen, og bruk ekte mennesker. Inkluder en bio som beskriver forfatterens ekspertise på området og bruk gjerne flere ulike forfattere/eksperter/talspersoner per emne/kategori. På den måten blir det mer troverdig enn om for eksempel markedssjefen står oppført som forfatter på alt.

Erfaring

Bevis at dere har erfaring ved å lage gode kundecaser, og publiser bevis på ekspertisen deres på nettstedet: sertifikater, publikasjoner, referanser og lignende.

Autoritet

Bli en autoritet i bransjen ved å bli nevnt og lenket til fra andre autorative nettsteder innen samme bransje. Meld dere på ulike prisutdelinger og konkurranser, samt andre arenaer i bransjen hvor dere kan vise dere fram.

Troverdighet

Vær alltid transparente i kommunikasjonen deres, stå for det dere sier og lever på lovnadene deres. Bruk personverndokumentasjon til å beskrive hvordan dere håndterer dataene til brukerne deres, og la alltid brukerne få muligheten til å velge å ikke bli sporet. Sørg for at nettstedet har et godt, brukervennlig design, og implementer alltid universell utforming som tilgjengeliggjør nettstedet for alle brukere, også de med funksjonsnedsettelser som for eksempel redusert synsfunksjon.

Oppsummert

Ved å følge disse retningslinjene kan du kraftig forbedre Googles E-E-A-T-vurdering av nettstedet deres. Det øker sannsynligheten for at dere får gode rangeringer i søkeresultater som er viktig for dere å være synlig på. Og det er når dere får disse rangeringene, at også brukerne begynner å oppfatte dere som en pålitelig og autoritativ informasjonskilde.

Trenger du hjelp med organisk synlighet eller innhold? La oss ta en prat.