Måned: januar 2025

Å skrive en artikkel eller et blogginnlegg med godt innhold er ikke verdt papiret det er skrevet på hvis ingen leser det.
Enten du skriver om merkevarebygging eller maskiner, programvare eller putetrekk, IT eller isopor, finnes det enkle grep du kan ta for at folk vil lese teksten, og forhåpentligvis huske både bedriften din og det du selger.
Her er åtte tips til hvordan du kan lage tekster som folk faktisk leser:
1. Lag en fengende tittel
Tittelen er alfa og omega for å få folk til å klikke seg inn på artikkelen i det hele tatt. Her bør du beskrive tydelig hva teksten skal dekke og forventningsstyre leseren. Vær spesifikk slik at du klarer å fange leserne du vil tiltrekke, og hold det du lover slik at leseren er «tilfredsstilt» når de har nådd slutten.
Andre tips er å holde den kort (maks 14 ord), og bruk tall og parentes (vi mennesker er ofte trukket mot titler som skiller seg ut, og jo flere klikk en artikkel får, desto høyere opp i søk vil den rangere). Eller, kanskje du kan stille et spørsmål? Bare pass på at teksten faktisk svarer på spørsmålet.
2. Skriv minst 300 ord
Mens tittelen bør være kort, bør selve teksten være mye lengre. I dag liker nemlig Google lange og grundige artikler, og særlig de på mer enn 300 ord. Det er vanskelig å levere ekte verdi på færre ord enn det (mener de). Bare vær obs på at hele saken bør være fylt med meningsfullt innhold. Lever verdi raskt, hold deg til temaet og stopp når du ikke har mer å si.
Få gjerne noen i målgruppen din til å lese gjennom teksten og gi tilbakemelding på blant annet om du kommer fort nok til poenget, eller om du utelater viktig informasjon. Du kan lære mye av perspektivet til noen utenfra.
Dette er ikke bare viktig for leseren. Google evaluerer også kvaliteten på innholdet ditt basert på såkalt E-E-A-T, som står for ekspertise, erfaring, autoritet og troverdighet. Høy vurdering her kan bety høyere rangering i søk.
Les mer om hvordan Google vurderer innholdet ditt med E-E-A-T.
3. Snakk til målgruppen på deres premisser
Å treffe din ønskede målgruppe handler ikke bare om tematikken eller selve innholdet, men også språket du bruker. Du kommer langt med å bruke ord, uttrykk, fagterminologi og tone som leserne kan relatere til. Dette kan også gi bidra til bedre SEO, søkemotoroptimalisering, innenfor tematikken og bransjen du vil rangere høyt på i søk. SEO er for øvrig noe du alltid bør være bevisst på uansett.
Les mer: Slik endrer AI hvordan du bør jobbe med SEO
4. Vær autentisk, engasjerende og personlig
Dette rådet er ikke uten unntak, som for eksempel i rapporter eller enkelte fagartikler. Men i mange tilfeller lønner det seg å snakke rett til mottaker på en autentisk, engasjerende og personlig måte.
Treffer du en nerve på riktig måte, ikke bare faglig eller rasjonelt, men også følelsesmessig, kan det bygge tillit til merkevaren. Publiseres den på bloggen til en bedrift eller enkeltperson som tilbyr tjenester og produkter, og som gjerne vil være en foretrukket leverandør, kan dette igjen bidra til å bygge merkevare.
5. Flere enkle avsnitt og mellomtitler
Del opp teksten i mange avsnitt og bruk forklarende mellomtitler. Det gjør at den ser mer oversiktlig ut, den er lettere å lese og det er enklere for brukerne å hoppe til det som er interessant. Vinn-vinn.
Bruker du tall i tittel (slik vi har gjort her) vil leserne forvente en liste (slik du får her).
Gi folket det de vil ha!
6. Suppler med bilder og grafikk
Det er kanskje en no-brainer, men vi sier det allikevel: mennesker trenger og ønsker visuell stimuli. Både tittel, artikkel og tekst på sosiale medier kan være hur bra som helst, men hvis du ikke bruker gode bilder som bryter opp teksten kan du fort miste mange av leserne.
Her er det mange muligheter. Du kan bruke bilder du har tatt selv (hvis de er av høy kvalitet), bilder fra en fotograf, bildeprogrammer, eller til og med lage egenkomponerte bilder med kunstig intelligens. Bare sørg for at eventuelle mennesker har riktig antall fingre (eller hoder, for den saks skyld).
7. Bruk varierte formater og ulike komponenter
Sørg for at artikkelen ikke virker overveldende ved første øyekast, og krydre teksten med komponenter som:
- Sitater
- Tekstbokser
- Videoer
- Illustrasjoner eller infografikk
- Punktlister (see what we did there?)
8. Inkluder en CTA (eller handlingsoppfordring)
Bruk Call-to-Action-knappen med måte. Det er ikke alltid det er relevant å oppfordre til en handling i en artikkel, og det er alltid fint å gi verdi uten å forvente at leseren skal gjøre noe mer enn å faktisk lese teksten.
Her får du flere tips til bedriftsbloggen.
Men, vær heller ikke gnien på internlenker til andre relevante artikler, en tjenesteside eller et kontaktskjema der det passer seg. Det viser en hensikt og kan føre dem videre i salgstrakten (for ikke å snakke om at internlenking er en av de viktigste komponentene innen SEO – men mer om det en annen gang).
Apropos internlenking, kan du jo for eksempel lese mer om hvilke tjenester Iteo kan tilby din bedrift. Du er også velkommen til å kontakte oss hvis du bare vil høre mer om B2B-markedsføring.

Finnes den perfekte bedriftsblogg? Sannsynligvis ikke. Selv om det finnes mange gode blogger, er de aller fleste skyldige i å gjøre én eller flere av disse elleve feilene når de jobber med bloggen sin.
1 | Du har ingen definert målgruppe
Det er ingen vits i å investere masse tid på å produsere innhold før du har definert en eller flere målgrupper for bloggen. Hvilke mennesker vil bedriften treffe, i hvilke bransjer jobber de, og hvilke stillinger, interesser eller spørsmål har de?
Når dette er fastsatt kan dere utarbeide en strategi for å lage innhold som vil nå og engasjere disse menneskene.
2 | Du fokuserer for mye på deg selv
Endelig har du en plattform der du kan skrive om akkurat det du synes er spennende! Eller?
For å hente inn trafikk til nettsiden (som tross alt er hele poenget med bloggen) må du sørge for at bloggen svarer på spørsmål som dine potensielle kunder søker etter i Google, og at den gir reell verdi til disse leserne.
«Det er ikke deg, det er dem» bloggen skal handle om. På den måten kan bedriftsbloggen bli en naturlig kunnskapskilde for spørsmål og emner innen deres ekspertområde. Dette vil også styrke posisjonen i Google.
Vet dere ikke om blogging er noe for dere? Det er feil – her er noen svært gode tips for å komme i gang med bedriftsblogging.
3 | Du venter på inspirasjonen – eller skriver tomme innlegg
Mangel på inspirasjon er ikke uvanlig, men det kan føre til at produksjonen går i rykk og napp. Plutselig ligger du et skritt bak publiseringsplanen, og da er det lett å bukke under for presset og skvise ut tomme innlegg, bare for å unngå langer bloggpauser.
Vær varsom med dette, så du ikke ødelegger bloggens integritet og kvalitet. Utnytt heller inspirasjonsbølgen når den treffer og skriv så mange tekster du klarer, slik at du har noen blogginnlegg på lur i «tørkeperioder».
4 | Du bruker ikke søkeoptimalisering
Tror du en god plassering i søk ikke er relevant for bedriften din? Da tar du feil. Hvis du ønsker et høyt leserantall og et publikum som engasjerer seg i innholdet ditt, er du simpelthen nødt til å aktivt bruke søkemotoroptimalisering (SEO).
Å rangere høyt i Google betyr mer trafikk innen temaene du skriver om. Du vil også få mer relevant trafikk, altså lesere som har større sannsynlighet for å bli trofaste kunder når de er kjøpeklare.
Les mer: Slik endrer AI hvordan du bør jobbe med SEO
5 | Du noterer ikke ideene når de dukker opp
Har du opplevd at du får beste idéene når du går tur i skogen, lager middag eller kort sagt gjør hva som helst annet enn å jobbe? Og så fordufter idet du setter deg ned foran datamaskinen?
Sørg for at ingen gode ideer slipper unna ved å ha en skrivebok, et mobilnotat eller en Post-It-blokk lett tilgjengelig, så ofte du kan. Skriv dem ned så snart idéen dukker opp, og ikke gå ut ifra at du husker dem igjen senere.
6 | Du er en perfeksjonist
Faller du lett i perfeksjonistfellen? Hvis du tar deg selv i å flytte kommaer og endre formuleringer i det uendelige, er sjansen stor for det.
Gjør det du kan for å få et nytt syn på teksten: ta en liten pause, la en annen se over eller endre formatet på dokumentet eller skriften – det viktigste er å se på teksten med nye øyne. På et tidspunkt blir du nødt til å erkjenne at teksten er god nok og bare publisere den – det blir ingen nye kunder ut av innhold ingen får lese.
7 | Du publiserer ikke jevnlig
Folk kommer tilbake til blogger som jevnlig oppdateres med nytt innhold, og hvis leserne dine blir vant til at du «aldri» legger ut noe vil du fort miste dem. Skap forventningen om at du publiserer innhold med jevne mellomrom, for eksempel en fast dag i uken eller i måneden, og lev opp til den. En god publiseringsplan og noen artikler i bakhånd er gull for å ikke falle akterut og miste lesere (som jo kan være fremtidige kunder).
8 | Du bruker irrelevante titler
Tittelen på et blogginnlegg er ofte «make or break» for om folk har lyst til å klikke seg inn på bloggen din eller ikke. Skriver du ikke titler som vekker oppmerksomhet innen et par sekunder risikerer du at folk bare scroller fordi bloggen, uansett hvor spennende eller relevant selve innholdet er. Lavere klikkrate gjør heller ikke noe positivt for rangeringen din i søk, da Google tolker dette som at innholdet ikke treffer til søkerens intensjon. Legg derfor litt ekstra flid i å lage en relevant og spenstig tittel som hanker inn lesere.
9 | Du bygger ikke engasjement
Ingen liker å bli ignorert, heller ikke på nettet. Når noen har investert tid i å kommentere på et innlegg du har lagt ut, enten på LinkedIn, Meta eller bloggen direkte, er det din plikt å følge opp. Hver eneste gang.
Lesere som legger igjen kommentarer bidrar også til bedre engasjement, og gjør dere en tjeneste. Jo større engasjement, desto bedre posisjon i Google. Men, enda viktigere er det at du bygger tillit, viser at du bryr deg om både faget og leserne, og styrker autoriteten din som en ekspert innen ditt felt. En sånn bedrift har i hvert fall jeg mest lyst til å kjøpe fra.
10 | Du lar gamle innlegg visne og dø
Visste du at et blogginnlegg kan brukes flere ganger, og gi ny trafikk hver gang? Det er ikke alle som får det med seg første gang du legger det ut på sosiale medier, men kanskje gjør de det den andre gangen. Eller tredje?!
Oppdater teksten om nødvendig og del det igjen, for eksempel noen måneder etterpå. Det beste er at du sikkert kan gjøre dette med mange av artiklene dere allerede har i arkivet!
Les mer: Slik lykkes dere med eviggrønt innhold
11 | Du setter for høye krav til deg selv – og lover for mye
Publiser jevnlig, lever innlegg med god verdi, med fokus på SEO og titler som trekker lesere inn. Det er ingen liten bestilling, og det er viktig at du kjenner dine egne grenser. Både for at du ikke skal slite deg ut, for at bloggingen fortsatt skal være noe gøy og for å sette riktige forventninger hos leserne dine. Ikke lov for mye, verken overfor deg selv eller andre. Det er ikke bærekraftig.
Å sammenlikne deg selv med andre kan også føre til urealistiske krav. Mest sannsynlig vil du uansett ikke føle at du når opp, selv om bloggen din er absolutt bra nok (eller kanskje til og med kjempebra!) Å bli inspirert og lære av andre derimot, DET er noe annet og kan bidra til å løfte bloggen til nye høyder.
Ønsker du noen å sparre med når det kommer til innhold på bedriftsbloggen? Ta kontakt, så slår vi av en prat!

Visste du at en bedriftsblogg er et av de mest effektive verktøyene for markedsføring for en B2B-bedrift? I denne guiden vil du lære mer om grunnene til det, og hvordan din bedrift kan lykkes med blogging.
Tettere kontakt med kunder og målgrupper. Merkevarebygging og styrking av omdømme. Leadskonvertering. Bedre SEO-resultater. Fordelene med en veldrevet bedriftsblogg er i sannhet mange. Men før vi dykker ned i detaljene – la oss ta et steg tilbake og heve blikket.
Hva er en bedriftsblogg?
En bedriftsblogg er en side innenfor en bedrifts nettsted, med kvalitetsinnhold rettet mot eksisterende og potensielle kunder. Blogginnleggene har som regel fokus på innhold som kan hjelpe andre kunder og bedrifter til å forstå og løse utfordringer i bransjene deres. På den måten bygger bloggen og bedriften en relasjon med leseren gjennom å dele kunnskap og ekspertise, for eksempel omkring temaer som:
- Digitale verktøy
- Kunderelasjoner
- Markedsføring og salg
- HR og rekruttering
Bloggen er altså ikke et salgsverktøy der bedriften har hovedfokus på å reklamere for egne tjenester eller produkter. Det handler snarere om å dele verdifullt innhold, som i sin tur bygger oppunder selskapets merkevarekjennskap, ekspertise, tillit og rykte ute i markedet.
Ifølge HubSpot vil B2B-bedrifter med gode blogger kunne skape opptil 68 prosent flere leads per måned sammenlignet med de som ikke deler kunnskap eller har et dedikert hjem for innholdet sitt.
Kanskje du tenker: «dette høres omfattende ut, jeg har jo ikke kapasitet til å holde noe sånt noe i live». Det er forståelig, men det er faktisk ikke så mye som skal til for å se resultater. Klarer du å få i gang bare ett til to blogginnlegg i måneden, er du på god vei allerede.
Les mer: Innholdsmarkedsføring på 2 500 ord
Samtidig er det ikke slik at det er nettsidene med mest innhold som søkemotorene jakter på. Det er de med høyest kvalitet og best innhold.
Fordelene med en bedriftsblogg
Nå som du har blitt kjent med hva en bedriftsblogg er, kan vi se nærmere på de fremste grunnene til å etablere en.
Forbedrer bedriftens SEO-resultater
Desto flere nettsider innenfor domenet ditt søkemotorer som Google kan lese og indeksere, desto høyere opp i søkeresultatene kommer bedriften din. Med andre ord, hvis du vil at publikum skal finne bedriften din ved å google, så må du produsere innhold jevnlig. Innhold med nøkkelord du vet potensielle kunder er nysgjerrige på, der altså.
Samtidig er det ikke slik at det er nettsidene med mest innhold som søkemotorene jakter på. Det er de med høyest kvalitet og best innhold. Kvalitet på innholdet må derfor ligge i bunn, ikke bare kvantitet.
Skaper flere kvalifiserte leads
En B2B-blogg vil ikke bare sørge for å generere flere leads. Kvaliteten på disse vil også generelt bli høyere. Når du blogger om temaer som engasjerer og treffer målgruppene dine, vil du etter hvert tiltrekke deg mer og mer relevante lesere. Og desto mer relevante leads du får inn, desto større er sjansen for at de kan bli dine nye kunder.
Konverterer leads til kunder
Blogging er ansett som en av innholdsmarkedsføringens beste metoder for å konvertere leads til kunder. Det er fordi at når du blogger og deler verdifullt innhold, pleier du kundeforholdene dine, skaper tillit over tid og understreker ekspertisen din.
En viktig detalj for å lykkes med konverteringer er bruken av tydelige call to action-knapper (CTAs). Blogginnleggene dine må tilby leseren flere utganger som tar hen et steg videre inn i salgstrakten. Forslag til aktuelle CTA-er kan være å legge igjen kontaktinformasjon for å bli oppringt, registrere e-posten sin for å laste ned en e-bok eller melde seg på til et relevant webinar. Poenget er at du får leseren til å vise at hen er nysgjerrig på det bedriften din driver med, og at dette er en hot lead som er i vannskorpen for å konverteres.
Kostnadene med en bedriftsblogg
Nå som vi har tatt for oss alle fordelene, er det på tide å se på hva en bedriftsblogg vil koste. Svaret på det avhenger av om bedriften har en egen innholdsprodusent på huset som kan ha ansvar for bloggen, eller om dere må kjøpe disse tjenestene eksternt.
I tillegg til innholdsproduksjonen kommer eventuelle kostnader til å starte opp selve nettstedet. Men har bedriften allerede en velfungerende nettside, vil det som regel være små kostnader knyttet til å få en bloggside opp og stå.
Har du derimot ikke en god nettside på plass ennå, må du regne med å investere litt i dette. Da må du forvente kostnader knyttet til domene, web hosting/webhotell og webdesign. Her kunne vi sagt mye mer, men å skape en ny nettside for en B2B-bedrift er et såpass stort kapittel at det blir vi nødt til å dedikere et eget blogginnlegg til.

10 tips til hvordan du lager innhold som konverterer
Hvordan starte en B2B-bedriftsblogg?
Det tar tid å utvikle en vellykket B2B-blogg som gir tydelige resultater på bunnlinjen. Men jo fortere du kommer i gang, jo fortere vil du lykkes. Det er seks steg du må igjennom for å starte opp en B2B-blogg, og vi tar for oss alle sammen lenger ned:
- Legg en strategi
- Finn ut hvilke innholdsnøkkelord som gjelder for dere
- Lag en publiseringsplan
- Start innholdsproduksjonen
- Publiser blogginnleggene
- Promoter innholdet
1. Legg en strategi
Før dere går i gang med å skrive, er det lurt å finne ut av hva formålet med bloggen skal være. Hvor ofte skal dere publisere innhold? Hvem skal være bidragsytere i bedriften? Hvilke temaer tror dere eksisterende og potensielle kunder vil synes er interessante?
2. Finn ut hvilke nøkkelord og -fraser som gjelder for deres bransje
Identifiser hvilke nøkkelord det er markedet diskuterer og som engasjerer der ute. Disse nøkkelordene er hva blogginnleggene bør dreie seg om. Det vil skape engasjement og trafikk inn til siden deres.
Arranger gjerne en workshop der du involverer flere deler av bedriften, med formål å få ned flest mulig aktuelle temaer og tilhørende vinklinger. Da slår du to fluer i én smekk; du får på plass rikelig med innholdsideer som legger grunnlaget for tekstproduksjon i bloggens oppstartsfase, og du får tatt pulsen på hvilke saker dere tror engasjerer i markedet.
3. Lag en publiseringsplan
Nå som temaene og nøkkelordene er på plass, er det på tide å lage en publiseringsplan. Denne bør inneholde følgende detaljer for hver oppføring:
- Tema for blogginnlegget
- Nøkkelord som skal med
- Forfatter/ansvarlig for gjennomføring
- Publiseringsdato
- Annen viktig informasjon, som kilder, godkjenninger, med mer
Det finnes mange verktøy der ute dere kan bruke som publiseringsplan, og mange av disse har smarte funksjoner med integrering til sosiale medier, delegering av oppgaver, varslinger, med mer. Men vil dere starte litt forsiktig, kan en publiseringsplan være noe så enkelt som å opprette en felles kalender i Outlook der alle bidragsytere kan legge inn blogginnleggene sine med ovennevnte detaljer.
4. Start innholdsproduksjonen
Så fort du har publiseringsplanen på plass, kan du gå i gang med innholdsproduksjonen. Enten om det skjer på huset eller om dere nå setter i gang en frilanser eller et byrå.
Sørg for at personer som eventuelt skal gjennomlese og godkjenne tekster er informert om og forberedt på dette, så ikke det blir en flaskehals når førsteutkastene kommer inn.
5. Publiser blogginnlegget
Har du innholdet godkjent og klart, kan du begynne å publisere dette på de nye bloggsidene deres i henhold til publiseringsplanen. Bruk litt ekstra tid på å finne gode og relevante bilder som du har rettigheter til å bruke og pass på å kreditere alle kilder du eventuelt henviser til. Glem ikke å inkludere CTAer, og sjekk at de fungerer som de skal.
6. Promoter innholdet
Jobben er ikke over idet du trykker «publiser». Det er nå du skal sørge for at målgruppene dine får med seg det spennende innholdet ditt. Hovedverktøyet for det er sosiale medier.
Vi forutsetter at bedriften allerede har en eller annen form for tilstedeværelse her, enten det er Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram eller andre varianter. Ditt rykende ferske blogginnlegg er perfekt innhold for disse kanalene, da følgerbasene deres for det meste består av personer som allerede er i målgruppen. Det er også den enkleste måten å få lesere til å dele innholdet videre med sine venner og kollegaer.
Avhengig av størrelse på følgerbasen, hvor relevante følgerne er og størrelsen på markedsbudsjettene, kan dere også vurdere å gjøre en betalt promotering av blogginnleggene til sosiale medier. Hvordan best lykkes med det skal vi ta for oss i et eget blogginnlegg på et senere tidspunkt.
Siste kommentarer