Foto av administrerende direktør i Eiendomshuset Malling & Co, Anders Berggren.

Malling & Co topper merkevareundersøkelse

I 2021 klatret Eiendomshuset Malling & Co for første gang til topps i merkevareundersøkelsen Eiendomsbarometeret.

– Det er en stor milepæl for oss i Malling & Co å klatre helt til topps på Eiendoms-barometeret i kategorien ledende megler/rådgiver.

Administrerende direktør i Eiendomshuset Malling & Co, Anders Berggren.

Eiendomshuset Malling & Co er Norges eldste og største kompetansemiljø innen næringseiendom, med tjenester fra A til Å. Selskapet har over flere år hatt en strategisk satsning på inbound marketing for å bygge merkevare. Iteo har vært så heldige å få være med på reisen siden 2017, og bistått Eiendomshuset med flere digitale kampanjer.

Nå har Malling & Co for første gang blitt kåret til selskapet med den sterkeste merkevaren blant meglere og rådgivere i bransjen.

– Det er en stor milepæl for oss i Malling & Co å klatre helt til topps på Eiendomsbarometeret i kategorien ledende megler/rådgiver. Spesielt fordi dette er en kåring gjort av aktørene innen næringseiendom. Dette henger svært høyt for oss, og er en stor anerkjennelse til alle våre dyktige medarbeidere, sier administrerende direktør i Eiendomshuset Malling & Co, Anders Berggren, som er avbildet øverst i artikkelen.

Undersøkelsen omfatter svar fra over 1.500 medarbeidere i eiendomsbransjen, og har blitt gjennomført årlig siden 2014 av NEMEET. Blant meglerne og rådgiverne har Akershus Eiendom i alle år tronet på toppen av merkevareundersøkelsen, men i år var det Malling & Co som stakk av med seieren.

Daglig leder i NEMEET, Mortein Olaisen, forteller til bransjenettstedet Estate at Malling & Co lenge har knivet om førsteplassen.

– Malling har lenge vært den klareste utfordreren, og kom i fjor nærmere enn noen gang. Da endte totalscoren på 71-69 i Akershus sin favør, men i år er dette snudd til 70-72. Dette klarer Malling først og fremst fordi de er blitt den klart mest kjente megleren i hovedstaden, selv om de i denne målingen også er svært nær Akershus Eiendom i anseelse, sier Olaisen.

– Jeg er utrolig stolt over kolleger, og retter samtidig en stor takk til Iteo som har bistått oss med å synliggjøre vår ekspertise.

Markedssjef i Eiendomshuset Malling & Co, Marianne Johannessen.

58 prosent økning i trafikk til nettsiden i 2020

Markedssjef i Malling & Co, Marianne Johannessen, mener undersøkelsen er et av flere bevis på at langsiktig merkevarebygging i digitale kanaler har fungert for selskapet.

– Vi har over flere år delt av vår kunnskap, fortalt historier og synliggjort hvordan vi skaper verdi for våre oppdragsgivere på vår nettside. At vi nå havner på topp i undersøkelsen viser at satsningen har fungert. Jeg er utrolig stolt over kolleger, og retter samtidig en stor takk til Iteo som har bistått oss med å synliggjøre vår ekspertise, sier Johannessen.

Foto av markedssjef i Eiendomshuset Malling & Co, Marianne Johannessen

Markedssjefen forteller at selskapet har hatt en betydelig vekst i antall besøkende til nettsiden de siste årene. Fra 2019 til 2020 økte trafikken til nettsiden med hele 58 prosent.

– Den solide veksten viser oss at vi blir stadig mer synlige og at flere ønsker å motta informasjon fra oss. Dette ser vi også på andre parametere, eksempelvis antallet som abonnerer på våre nyhetsbrev og markedsoppdateringer, samt antall følgere i sosiale medier. I 2020 fikk vi over 1.200 nye følgere på LinkedIn, avslutter Johannessen.

Trenger du hjelp til å synliggjøre de gode historiene i din bedrift og styrke bedriftens merkevare? I Iteo får du bistand gjennom hele salgstrakten, fra ytterst på Google og helt ned til konvertering. Ta kontakt med oss for en hyggelig prat!

Foto av Iteo-ansatt i en workshop

101 ideer til innhold for markedsførere

Trenger du nye ideer til innhold som skaper salg? Her er våre favoritter.

Convince & Convert delte nylig en liste med 101 ideer til innhold for markedsførere. I denne listen finner du noe av innholdet vi produserer mest, både for kunder og til egne kanaler. Hvis du ikke har tid til å gå gjennom alle ideene har vi samlet våre åtte favoritter her. Dette er innhold vi opplever begeistrer eksisterende kunder og bidrar til å vinne nye. Kanskje finner du en ny favoritt?

1. Kundereferanser

Det er ikke tilfeldig at vi setter kundereferanser på toppen av listen. Fremfor å fortelle at virksomheten driver med rådgivning, aluminiumsproduksjon eller belysning, bør du synliggjøre ekte historier om hvordan selskapet skaper verdi for kundene. Det er både mer troverdig og ofte mer givende å lese. Ofte har disse en ryddig struktur med;

  • Bakgrunn
  • Løsning
  • Resultat

Les noen av våre kundereferanser her:

Foto av de første sidene i en guide.

2. Guider og veiledere

Å vise hvordan selskapets kompetanse kan hjelpe målgruppen med å løse sitt behov er på mange måter kjernen i innholdsmarkedsføring. En god guide kan for eksempel ha format som en artikkelserie på bloggen, en faktabok eller whitepaper, gjesteinnlegg hos kunder og partnere, annonsørinnhold, og mye mer.

Et konkret eksempel på dette er hvordan vi bisto Eiendomshuset Malling & Co med en guide for utskiftning av oljefyr. I 2020 ble det forbudt å fyre med olje. Veilederen diskuterer fordeler og ulemper med alternative energikilder, slik at gårdeiere kan ta velinformerte valg. Dette bygget både merkevare og førte til nye oppdrag for selskapet.

3. E-bøker

E-bok/faktabok/whitepaper – kjært barn har mange navn, og e-bøker er nyttig for emner som egner seg til fordypning. I likhet med guider, viser e-bøker ekspertise, og kan blant annet være et viktig bidrag til å rekruttere nye medlemmer til selskapets nyhetsbrev.

Vi har laget en rekke e-bøker for flere kunder. Ta eksempelvis en titt på:

4. Se fremover

Spådommer om hva fremtiden vil bringe viser at virksomheten følger med, og kan bidra til å posisjonere ansatte og selskapet som en tankeleder innen deres fagfelt.

Still deg spørsmålet; Hva er kundene mine opptatt av og hvilke store endringer vil påvirke kundene fremover? Hvordan bør kundene respondere på endringene?

Les byråleder Janicke sine råd om hvordan man bedre kan lykkes med tankelederskap.

5. Infographics

Infografikk er fantastisk for å forklare noe på en visuell og mer lettfattelig måte. Det kan bidra til å øke forståelsen til målgruppen, og skape tettere koblinger mellom målgruppen og selskapets visuelle profil.

6. Webinarer

2020 er året hvor webinarer virkelig har skutt fart. Et webinar er et strålende format for å vise frem produkter, drive opplæring og presentere suksesshistorier. Formatet knytter sterkere bånd til målgruppen, og er utmerket for å bygge opp flere mottakere av nyhetsbrev.

Her kan du lese mer om hvordan du kommer i gang med ditt første eller neste webinar.

7. FAQ

Har nettsiden en «Ofte stilte spørsmål»-seksjon? Det kan hjelpe kunder og samarbeidspartnere, samt øke organisk trafikk til hjemmesiden.

Klikk her for tips som kan hjelpe virksomheten med å klatre til topps i Google.

Hjernen vår oppfatter bilder og video raskere enn tekst – faktisk opptil 60 000 ganger raskere.

8. Film

På bare få år har vi sett en sterk dreining mot mer videoinnhold både på nettsider, blogger, i artikler, i annonser og ikke minst i sosiale medier. Vi konsumerer video som aldri før! HubSpot trekker frem interessant statistikk for oss markedsførere, som argumenterer godt for hvorfor vi bør bruke video i markedsføringen:

  • Hjernen vår oppfatter bilder og video raskere enn tekst – faktisk opptil 60 000 ganger raskere.
  • Vi husker også visuelt innhold mye bedre enn tekst.
  • Bilder og video skaper et mye større engasjement enn tekst. Bedrifter som bruker video i sosiale medier kan skape over dobbelt så mye engasjement som bedriftene som ikke bruker video.

Klikk her for å lese mer om video i markedsføring, eller sjekk ut nettsiden, bildene og videoene vi produserte for Hunton i forbindelse med kampanjen «Anbefalt av». Her kan du lese hva markedssjefen i Hunton tenker om kampanjen.

Trenger du hjelp til å komme i gang med dine innholds-ideer? Legg gjerne igjen kontaktinformasjonen din, så tar vi kontakt med deg for en hyggelig prat!

Skjermdump av artikkel med tittel "Jons batteri kan bli ditt viktigste våpen i kampen mot dyr strøm" med bilde av Jon Helsingeng foran mikrofon

218 unike artikler om strømgigant

— Vi har blitt betydelig mer synlig blant våre viktigste målgrupper, og får spørsmål om hvordan vi jobber med PR i Norge, sier markedssjefen for Eaton i Norge, Torill Bergem Os.

— Vi har lykkes med å nå ut til våre viktigste målgrupper og tatt standpunkt i dagsaktuelle saker som angår oss

Torill Bergem Os, markedssjef Eaton i Norge

Den norske avdelingen til den globale strømgiganten, Eaton, har blitt mer synlig etter at de startet samarbeidet med Iteo. Selskapet tilbyr energieffektive løsninger som hjelper kundene med styring av elektrisk, hydraulisk og mekanisk energi. Totalt har selskapet 98 000 ansatte, og de selger produkter i mer enn 175 land.

Så langt i 2018 har Eaton blitt omtalt i 218 unike artikler. Dette tilsvarer en økning på om lag 90 prosent sammenlignet med 2017.

— Vi har lykkes med å nå ut til våre viktigste målgrupper og tatt standpunkt i dagsaktuelle saker som angår oss, sier Torill som har arbeidet som markedssjef i Eaton i 12 år.

Profilering av administrerende direktør

Administrerende direktør for Eaton i Norge, Jon Helsingeng, har vært synlig blant kjernemålgruppen til Eaton.

— På tross av at Norge er et lite land med få kanaler sammenlignet med andre land Eaton arbeider i, ser vi at norgessjefen er den nest mest omtalte talspersonen for Eaton i Europa, Midt-Østen og Afrika så langt i 2018. Det er imponerende med tanke på at Eaton opererer i mer enn 175 land, sier Torill.

Profileringen av norgessjefen har vekket interessen til Torills kolleger i andre land.

— Vi har fått gratulasjoner og spørsmål om hvordan vi arbeider mot media. Vi har blitt invitert til å delta i interne konkurranser og dele erfaringer, smiler Torill.

Skjermdump av artikkel fra E24 med tittel "Strømavgidft kan gi batteriboom" med bilde av mann sm peker på skjerm

I sommer skrev E24 om Eaton sitt «hjemmebatteri» i forbindelse med kommende strømavgifter. Administrerende direktør i Eaton, Jon Helsingeng, viser frem selskapets batteripakke.

Tar del i samfunnsdebatten

Ved å ta standpunkt i viktige samfunnsspørsmål og dele av sin ekspertise har Eaton lykkes med å nå gjennom i samfunnsdebatten om hvordan Norges nye strømnett bør utformes. Dette gjennom radiopodcastfagblader og nasjonale medier.

— Dette er ikke enkle budskap å kommunisere, men vi har lykkes med å dele av vår kunnskap i nasjonale medier noe vi selvsagt er svært fornøyd med, sier Torill og legger til:

— Vi er et selskap med svært høy teknisk kompetanse. Det er derfor godt å ha en sparringspartner i Iteo, som ser saker fra et annet perspektiv og som ikke snakker «stamme-språket» som brukes internt.

Skjermdump av artikkel med tittel "El-revolusjonen krever et kraftøft" med bilde av Erna Solberg i førersetet på en lastebil

Dette er en av flere kronikker fra administrerende direktør i Eaton, Jon Helsingeng. Denne ble publisert på NRK.no i begynnelsen av året.

Lanserte Norges første hjemmebatteri

I 2018 har selskapet hatt flere viktige produktlanseringer. Deriblant Norges første hjemmebatteri, Eaton xStorage Home.

— Det er utfordrende å kommunisere på en lettfattelig måte hvorfor et «hjemmebatteri» er en fornuftig investering, fordi dette er helt nytt og man må se produktet som en del av løsningen på større samfunnsmessige utfordringer knyttet til kapasiteten på strømnettet. Det fikk vi frem i blant annet E24, forklarer Torill.

Vil du lese mer om våre kunder? Les også: Stor suksess med Huntons nordiske merkevarekampanje.

Person skriver på ark med statistikk. Forstørrelsesglass ligger på arket

Beskytt budsjettene med måling

27. november kommer Jesper Andersen på frokostseminaret; Strategisk måling og evaluering av kommunikasjon. Der vil han dele sine beste tips for hvordan din virksomhet kan få mer igjen for mindre ved å måle og evaluere kommunikasjon.

– Kommunikasjonsbransjen har lenge snakket om viktigheten av måling, men fortsatt er det mange virksomheter som ikke måler sine tiltak eller måler på en måte som ikke gir verdifull innsikt

Jesper Andersen, daglig leder i Quantum PR Measurement

Jesper Andersen driver selskapet Quantum PR Measurement, og er blant Europas fremste eksperter på måling av kommunikasjon.

Snakk samme språk som ledelsen

– Kommunikasjonsbransjen har lenge snakket om viktigheten av måling, men fortsatt er det mange virksomheter som ikke måler sine tiltak eller måler på en måte som ikke gir verdifull innsikt, innleder Andersen.

27. november kommer dansken til Oslo for å dele sine tips for måling og evaluering av kommunikasjon. Frokostmøtet arrangeres i forbindelse med Measurement Month, som er et globalt arrangement i regi av den internasjonale foreningen for måling og evaluering av kommunikasjon (AMEC).

– Ulike virksomhetsområder har blitt stadig bedre på å dokumentere effekten av sitt arbeid. Gjør ikke vi kommunikasjons-folk det samme, er vi de første som utsettes for budsjettkutt. Kommunikasjonsavdelingen må snakke samme språk som ledelsen og da er måling og evaluering nøkkelen, fortsetter Andersen som arbeider med flere av Danmarks største virksomheter.

Portrettbilde av Jesper Andersen

Strategisk rådgiver Jesper Andersen holdt innlegg under frokostmøtet; Strategisk måling av kommunikasjon, tirsdag 27. november

– 10-15 % av kommunikasjonsavdelingens budsjett bør allokeres til måling og evaluering.

Jesper Andersen, daglig leder i Quantum PR Measurement

Kommunikasjonsmål skal reflektere virksomhetsmål

Frokostmøtet er for kommunikatører som ønsker å bli mer effektive ved å bruke strategisk måling og evaluering, og kunne vise effekten kommunikasjonsarbeidet har på organisatoriske mål. Det avholdes på Handelshøyskolen BI i Oslo. I tillegg til Jesper Andersen vil Alexander Buhmann, assisterende professor på BI ved institutt for kommunikasjon og kultur, og Svein Inge Leirgulen, sentralstyremedlem i Kommunikasjonsforeningen og Kommunikasjonsdirektør i Tekna holde innlegg.

Vi har fått enorm respons på frokostmøtet, og alle plasser er nå fylt opp. Om du ønsker å komme i kontakt med noen av foredragsholderne er det bare å ta kontakt med oss.

– Kommunikasjonsmål skal støtte virksomhetsspesifikke mål. 10-15 % av kommunikasjonsavdelingens budsjett bør allokeres til måling og evaluering. Min erfaring er at de aller fleste virksomheter ikke er i nærheten av å allokere så mye til måling og evaluering. Derfor vet man ikke effekten av tiltakene, og det blir vanskelig å vite hvilke tiltak som fungerer og hvilke tiltak som ikke fungerer. Det ønsker jeg å gjøre noe med, avslutter Andersen.

Ønsker du å komme i kontakt med Jesper for flere råd om strategisk måling og evaluering? Fyll ut skjemaet under, så tar vi kontakt med deg.

Illustrasjon av to hender som jobber på laptop. Rundt laptopen er et ark og blyant, tre videospillere, en megafon og et blink

HubSpot lanserer videoplattform

HubSpot utvider sin plattform med støtte for video. Skjemaer og knapper kan integreres direkte inn i videoer.

Hva er HubSpot:

HubSpot er et verktøy for markedsføring og salg som følger «inbound-metodikken». Kort fortalt er inbound marketing en mer helhetlig form for innholdsmarkedsføring. En måte å drive markedskommunikasjon hvor du tiltrekker deg kunder gjennom relevant og nyttig innhold på din nettside. Ved å samle data om de besøkende kan man sette opp automatiserte prosesser, det gjør det enklere og mer effektivt å holde dine målgrupper oppdatert og fornøyde. Samtidig får man enkelt oversikt over hva som fungerer og hva som ikke fungerer.

Videofunksjonaliteten i HubSpot lar deg publisere og måle effekten av videoer, enten det er på egen hjemmeside, i e-poster eller på sosiale medier. Det er altså et komplett verktøy for å laste opp, administrere og publisere videoer. Innsikten du får viser hvordan video samspiller med det andre innholdet på ditt nettsted – på den måten får du et komplett bilde av hvordan målgruppen konsumerer ditt innhold slik at du kan foreta nødvendige justeringer for å bedre brukeropplevelsen.

En nyttig funksjon er at knapper og skjemaer kan inkluderes direkte inn i video, dessverre er dette kun mulig dersom videoen ligger på eget nettsted. Dette er nyttig fordi man kan veilede målgruppen videre etter at de har sett videoen: Eksempelvis til et påmeldingsskjema for et frokostseminar eller for å prøvekjøre en bil. Video funksjonaliteten til HubSpot er derfor på mange måter laget for å genere handlinger.

HubSpot har også lagt til rette for innsikt i videoens prestasjon, eksempelvis: Antall minutter sett, om visningene er fra mobil eller desktop og hva målgruppen har foretatt seg på websiden før og etter videoavspillingen. På den måten får man vite hva som fungerer og hva som ikke fungerer. I følge HubSpot selv kan man øke antall skjemautfyllinger med opptil 80 prosent på landingssider ved å inkludere video. Også i e-post kan video være nyttig: Ved å nevne ordet «video» i e-post emnefeltet øker sannsynligheten for at e-posten åpnes med 19 prosent.

6 fakta som viser det du allerede vet: Video er viktig

1) Innen 2019 er det ventet at videoinnhold vil stå for hele 90 prosent av all webtrafikk.

2) Daglig spilles det av 1 milliard timer med YouTube videoer.

3) Søk på «how to» videoer vokser med 70 prosent årlig på YouTube.

4) Videoinnhold strømmes, særlig av de yngre i Norge: Siden 2010 har TV-titting falt med 65 minutter daglig i aldersgruppen 12-17 år.

5) 72 timer videoinnhold lastes opp på YouTube i minuttet.

6) Sist men ikke minst: Videoinnhold er den foretrekkende måten å motta informasjon fra merkevarer.

Statistikk over hva slags innhold man vil se fra bedrifter man støtter. 54% svarte video, mens 46% svarte epost/nyehtsbrev og 41% bilder i sosiale medier. 34% videoer i sosiale medier, 18% bloggartikler og 17% PDF
Portrettbilde av Stein Arne Gausen, Performance Manager i Iteo, her i Kina

Digital strateg hentes hjem fra Kina

Vilje og jag etter nye utfordringer sendte Stein Arne Gausen til Shanghai i Kina. Etter fem år i byen som omtales som et senter for digital transformasjon vender nordmannen hjem til Norge. I januar er han på plass hos Iteo for å bistå våre kunder med å lykkes på digitale flater.

– En viktig ingrediens for å lykkes med sosiale medier er kulturforståelse. Det som fungerer i ett land kan «floppe» i ett annet.

Stein Arne Gausen

Stein Arne Gausen vil fra januar styrke Iteos kompetanse innenfor digital strategi. De siste fem årene har han hjulpet store kinesiske merkevarer med å etablere seg i nye markeder. Nå ser han frem til å ta kunnskapen tilbake til Iteos kunder.

Aldri noen tvil om Kina

Stein startet å studere internasjonal markedsføring ved Handelshøyskolen BI i 2010.

– Da jeg fikk listen over hvor jeg kunne ta utveksling var det et alternativ som skilte seg ut: Shanghai i Kina. Det var destinasjonen som bød på flest utfordringer, og er det noe man vokser på er det nettopp utfordringer, sier Stein over Skype, og innrømmer at sommerfuglene flakset i magen da han landet i det folkerike landet.

I Kina har den digitale strategen arbeidet for to selskaper, først Soci-Link, deretter We are Social. Selskapene spesialiserer seg på digital markedsføring, hovedsakelig gjennom sosiale medier.

– Jeg har hatt ansvar for å gjøre kinesiske merkevarer attraktive i nye markeder ved å gi de en stemme og identitet på sosiale plattformer. Markedene har variert fra Midtøsten til Sør Amerika.

Parallelt med strategiarbeidet for Soci-Link og We Are Social har Stein tatt en master i internasjonal business, samt lært seg mandarin. I tillegg behersker han portugisisk, svensk, engelsk og dansk. Selv mener han språk og kulturforståelse er essensielt for å lykkes på sosiale medier.

– En viktig ingrediens for å lykkes med sosiale medier er kulturforståelse. Det som fungerer i ett land kan «floppe» i ett annet. Derfor ligger det alltid en grundig forundersøkelse til grunn for strategiene jeg har vært med på å utvikle og gjennomføre, forklarer Stein Arne.

– For å finne ut av hva som fungerer i de forskjellige markedene har testing og optimalisering vært viktig. Å prøve ut forskjellig typer innhold på forskjellige målgrupper er både utfordrende og gøy. Når koden knekkes og resultatetene overgår kundens forventinger gir det alltid en god følelse.

 

– Mitt inntrykk etter å ha gjort research er at Iteo er blant de ledende byråene når det kommer til digital strategi i Norden.

Stein Arne Gausen

Iteo: Ledestjernen innen digital markedsføring

Ettersom Gausen bor i Shanghai har alle intervjuer foregått over Skype, og han blir den første som blir ansatt i Iteo uten et personlig møte.

– Mitt inntrykk etter å ha gjort research er at Iteo er blant de ledende byråene når det kommer til digital strategi i Norden. Iteo har et arbeidsmiljø hvor jeg kan vokse som rådgiver, og jeg fant ut at Iteo har svært fornøyde kunder. Det sier meg at mine fremtidige kolleger er hyggelige og står på for å få kundene til å skinne.

Alle i Iteo ser frem til å styrke det digitale teamet og spesielt med tanke på den internasjonale erfaringen Gausen bringer med seg.

– Jeg har arbeidet med digitale strategier fra start til slutt i flere år, for mange ulike markeder. Det har gitt meg nyttig lærdom på mange områder. Jeg tror det som kan skille meg litt ut er at jeg våger å være fremoverlent og jeg tørr å teste nye ting, feile og lære av det, avslutter Stein som starter i januar.

Få nyheter og våre beste caser rett i innboksen din.

Årets byrå logo
BBN - The world's B2B agency logo
Iteo Hubspot Solution Partner Program
Iteo bra søk